Digitale Schaufensterwerbung

In vielen Bundesländern sind in den Landesbauordnungen zahlreiche Ausnahmen definiert, worin für  kleinere Werbeanlagen (Darstellungsfläche bis zu 1m²) keine Genehmigung erforderlich ist. An dieser Stelle gilt zu berücksichtigen, dass sich diese Regelung aber meist auf die „Gesamtdarstellungsfläche“ pro Gebäude und nicht exklusiv auf die jeweilige Werbeanlage bezieht. Die lokalen Vorgaben sollten daher im Zweifel immer geprüft werden.

Je nach Gegebenheit müssen weitere Vorschriften des öffentlichen Rechts bzw. Satzung der jeweiligen Stadt eingehalten werden. In vielen Städten und Gemeinden gibt es Satzungen, die den Rahmen für eine mögliche Werbelösung klar vorgeben. Das klassische Beispiel hier ist die sog. „Altstadtsatzung“.

Bei Missachtung der entsprechenden Vorschriften kann die zuständige Behörde den Abbau der Werbeanlage verlangen und darüber hinaus ein Bußgeld verhängen. Sofern durch die ablenkende Wirkung der Werbeanlage Dritte zu Schaden kommen, bspw. indem hierdurch ein Unfall herbeiführt wird, so können darüber hinaus Regressansprüche gegenüber dem Betreiber entstehen.

Bei direkter Sonneneinstrahlung sind Systemlösung mit mind. 1.500 cd/m² bzw. 2.500 nits (High-Brightness) und einem entsprechenden Kontrastverhältnis zu empfehlen. Werden Displays mit einer zu geringen Leuchtdichte gewählt, kann es vorkommen, dass Inhalte auf dem Monitor nur schlecht wahrgenommen werden können, da das Bild als viel zu dunkel empfunden wird und der nötige Kontrast fehlt. An diesem Punkt gilt es zusätzlich die Verspiegelung des Schaufensters und den Haze-Level des Displays zu berücksichtigen, da diese die Wahrnehmung ebenfalls negativ beeinflussen kann.

Neben der Leuchtstärke ist hierbei auch die Größe der Displays  zu beachten. Grundsätzlich sind Displays, die für die Verwendung im Schaufenster geeignet sind, in Größen zwischen 32 und 98 Zoll verfügbar. Dahingehend, dass aber der Preis für die Displays mit zunehmender Größe überdurchschnittlich nach oben geht, sollte man sich vorab über den Einsatzzweck bzw. das Kosten-/ Nutzenverhältnis Gedanken machen.

Um eine möglichst lange Lebensdauer der Displays zu gewährleisten, sollte abschließend der zulässige Temperaturbereich der Panele berücksichtigt und mit dem Einsatzort abstimmt werden. Professional Displays im Semi-Outdoorbereich zeichnen sich durch eine höhere Robustheit aus und verfügen meist über eine aktive Klimatisierung. Werden Displays eingesetzt, die für einen bestimmten Bereich nicht freigegeben bzw. ungeeignet sind, kann es zu Problemen mit der Versicherung kommen.

Neben den technischen Anforderungen im Bereich Hardware, sollte man sich auch bei der Software vorab Gedanken machen. Im Bereich Software gibt es eine Vielzahl an Möglichkeiten, um Inhalte in der gewünschten Art und Weise in die Darstellung zu integrieren. Neben einfachen Lösungen für eine simple Ausspielung, sind hier auch komplexe Umsetzungen für eine interaktive Kommunikation möglich. Die Anforderungen der Software sollten dabei immer auf die Inhaltlichen Anforderungen Business-Case bzw. das Content-Management abgestimmt sein (siehe ff).

Sämtliche Möglichkeiten Inhalte im Schaufenster darzustellen, stehen und fallen mit dem dahinterstehenden Content-Management-System. Zwar wird der Business-Case „Schaufenster“ meist auf die Hardware reduziert, der dahinterstehenden Software kommt aber meist eine größere Bedeutung zu. Zwar können viele Setups mit einer lokalen Lösung (System-on-Chip) realisiert werden, wenn bspw. aber zu unterschiedlichen Zeiten unterschiedliche Inhalte dargestellt werden sollen, so kommt man um eine separate Software nicht herum. Gleiches gilt, wenn die Anforderung besteht, sämtliche Displays zentral zu verwalten.

Guter Content sollte dem Betrachter einen Mehrwert bieten und ggf. sogar unterhaltsamen Charakter haben. Im Idealfall sollte der Content immer auf den Kontext (Ort, Zeit, Wetter, etc.) abgestimmt sein. Das Stichwort an dieser Stelle lautet „Responsiveness“, denn je besser es gelingt Inhalte auf die allgemeine Situation des Betrachters abzustimmen, desto höher ist letztendlich die Conversion. Weitere Informationen hinsichtlich Content finden Sie in unserem Digital Signage Content Guide.

Eine Möglichkeit das jew. Schaufenster smart zu nutzen besteht über den Ansatz des Window-Shopping. Über Window-Shopping können Kunden interaktiv in das Geschehen integriert werden, wobei das Schaufenster zu einer Verlängerung des Ladens bzw. des Webshops wird. Ein Beispiel hier ist die Nutzung von QR-Codes, wodurch Kunden direkt zu einer Bestellseite gelangen und entsprechende Produkte „on-the-go“ gekauft werden können. Der möglichen Umsetzungen sind dabei keine Grenzen gesetzt. Weitere Informationen zu diesem Thema sind auf der Website unseres Partners repalogic zu finden.

Digital out-of-Home (kurz DooH) steht für eine digitale Außenwerbung im öffentlichen oder halböffentlichen Raum auf entsprechenden Displays oder LED-Anzeigen. Hinter dem Vermarktungsansatz steht die Idee Inhalte Kunden bzw. Interessenten dort anzusprechen wo diese regelmäßig vorbeikommen. Der Vorteil hier für Standortbetreiber, über eine entsprechende Integration können je nach Standort des Schaufensters die Kosten der Hardware refinanziert bzw. sogar zusätzliche Einnahmen generiert werden. Art und Umfang der Vermarktung bzw. der Organisation sind dabei komplett offen. Weitere Informationen zum Thema Digitale Außenwerbung finden Sie auf unserer Plattform-Seite.